文化产业管理专业是干什么的

文化产业管理专业是干什么的

文化产业管理是一个很吸引人的专业,就如同对心理学的热爱一样,很少有人不对文化感兴趣,文化+产业+管理,简直满足人们对于精神、财富和实际工作需求的一切幻想。然而事实并非如此,往往越吸引人的专业,其专业门槛越低,研究的对象就越宽泛,而具体实用的技能就越少,毕业后从事万金油的工作的可能性也越大。

文化产业管理,是管理学门类、工商管理一级学科下的二级学科(具体专业)。因此在具体课程上,是需要学习高等数学的,虽然我们认为学习数学是好事,也是一门学科是否值得学习的重要参考依据,但很多以追求轻松愉快为目的的同学却未必这样认为。同时,文化产业管理还有大量的实践课程,因此是一门货真价实的管理学科,这些校园模拟的项目、活动、展览虽然对于实际工作未必有多大帮助,但却会花费大量的精力。因此,奔着“文化”两字,更习惯阅读思考和理解记忆的同学,或许更适合包括文学、历史学或其他学科门类下的专业。

 

文化产业管理专业,是管理学在文化产业的应用。文化产业,是以生产和提供精神产品为主要活动,以满足人们的文化需要作为目标的产业。在国家统计局修订的《文化及相关产业分类(2012)》标准中,文化及相关产业被分为10个大类,其中“文化创意和设计服务”分类首次在《分类》中被提出:包括新闻、广告、演出、展览、出版、设计,甚至还包括软件开发和科研设计。甚至可以说,一切人类的智力成果都算是文化。而文化产业管理的范畴,就是一切能形成产业的文化成果。

 

由此可知,文化产业管理中的“文化”,绝非在是我们一般意义中,坐冷板凳下苦功夫、于二三子中传名山事业的文化——没有任何一种这样的文化可以产业化。文化产业管理,其实指的是大众文化管理,或者说传媒文化管理和通俗文化管理。

正如“文艺”跟真正的艺术关系不大,文化产业跟真正的文化也没有太大关系。从动漫、小说、游戏孵化出IP,再将IP翻拍为影视剧、舞台剧,并进一步推出歌曲、手办等其他衍生品,就是文化产业管理专业的典型链条。大家耳熟能详的哈利波特、迪士尼、漫威、DC,都是世界上最成功的文化产业管理案例,而在国内,则有包括武侠小说、网络小说、《仙剑》、《阴阳师》等大量实践。

 

由于整个文化产业太庞大,文化产业管理专业就业时去向多种多样,却无法与其他包括新闻、广告、文博专业科班出身的学生匹敌。理论上文化产业管理的学生可以进入大部分的传媒娱乐行业,然而很多学生上了四年大学只学会了pr和ps软件,或者连pr、ps软件都没学会,更别提什么文化积累了。

 

泛文娱行业需要的不仅是科班技能,还需要其他行业的优秀素养和综合的人文素质。无论是各行业的新闻报道,还是一款优秀的影视作品或游戏,需要的都是本行业对口的学生加上其他领域的专业人才,P图、做海报、新媒体运营等行业的门槛相对较低,但要做到出众也并非易事,而文化产业管理,以每门选修课24个学时的程度去涉足多个具体行业,结果只能是连上述最低的门槛都够不着,更别说试图以此作为与其他专业毕业生竞争的立身之本。

由于文化产业管理是一个新兴的专业,这导致其师资都是由其他学科的老师半路出家跨行担任,现实的情况往往是文学、历史学、法学、社会学、广告学的博士,拿着一本《文化产业管理(概论)》讲授着自己都没有实践经验的套话。

 

为了避免这种尴尬局面,有些学校将课程设置为文化+产业管理,更多地将重心往文化理论方向倾斜。以文化产业管理的头部院校,中国海洋大学为例,其文化产业管理专业开设的理论课程,在学科基础课包括文化产业概论、中国文化史、世界文化史、中外文化交流史、文化经济学,在专业核心课包括文化产业政策与法规、世界文化产业导论、文化管理学、文化产业项目策划与管理、文化市场营销学、文化资源学、文化传播学、文化遗产保护理论与实践等等,此外,还有上述传授就业技能的设计和软件教学课程,以及营销策划等实践课程。

 

然而,并不是把通识类的博雅选修课程用两倍的时间上,就能变成专业选手。用46个学时教完中国文化史,即使最杰出的史学家也会感觉为难,并承认这只是一种时间较长的普及类介绍。然而,在用46个学识学完中国文化史后,又要用46个学识学完世界文化史了,而文化产业管理是开设在文学与新闻传播学院、文化产业系下的专业。得益于中国海洋大学优秀的985院校师资,他们确实有一流院校毕业的史学博士来讲授上述课程。然而,对于大部分开设本专业的普通一二本院校,其课程设置往往使学生一无所得。何况如果真对文化感兴趣,为什么不去报历史学专业呢。

 

文化产业管理在大部分学校都不是主流的重点学科,哪怕是一些以传媒著称的大学。必须承认,文娱与传媒行业有其特殊的实践性,对理论知识的要求并不高,如果没有学历的要求,实践经历比理论水平对于从业者来说更为重要。

而文化产业管理的专业设置,在优秀的头部211、985院校中,哪怕只是入门水平,也能使学生受到艺术的熏陶和知识的普及。而在普通的一二本院校,其频繁而大量的实践活动,虽然对就业未必有多大帮助,却能让你大学四年的生活过得无用而充实。

实际上,文化产业不仅不要求硕博学历,也并不要求文化产业管理的科班出身。对于热爱实践,热爱传媒,追求欢乐,不打算深造也不用过于担心就业的同学来说,文化产业管理是个不错的选择。但对于文化不满足浅尝辄止,有志于理论深造或有更明确的就业要求的同学,我们建议选择其他专业体系更为完备的成熟学科。

要点总结:

1. 文化产业管理,是管理学门类、工商管理一级学科下的二级学科(具体专业),是管理学在文化产业的应用;

2. 文化产业管理的文化指的是通俗大众文化,对应的是传媒文娱行业,其管理学性质决定了并不具备太多的理论性;

3. 文化产业文化产业管理的课程以理论加实践为主,涉及多个领域,广而不深,其就业情况亦然。

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